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為什么4.5元的藍色購物袋,才是宜家最硬核的移動廣告?
來源: | 作者:品牌廣元 | 發布時間: 2019-05-21 | 86 次瀏覽 | 分享到:


推動產品創新,倒騰跨界合作…宜家這老牌大公司總是有新腦洞,連一只購物袋都努力不與這個狂奔的世界脫節。

逛完宜家,

結賬臺再花4塊5,

就能買到一個70升的藍色海量蛇皮袋。

可別小看這款進城用編織袋,

宜家還專門給它取了個好聽的名字

——FRAKTA弗拉塔購物袋。



弗拉塔有多海量?

以辦公室常見飲水機上20升的桶裝水為例,

它毫不費力裝下3桶之后位置還很寬敞!

這就是為什么你明明買了很多東西,

裝進藍袋子卻好像什么都沒買一樣……

你看,

大到賣場每走50英尺就會轉一次彎,

以保證持續興趣點的經典零售動線設計,

小到賣場里的一個購物袋,

宜家都悄悄藏著各種小心思,

讓你很難空手而歸。

據說很多人專門跑到宜家就是為了買幾個購物袋(畢竟一杯半價奶茶的錢都不用),

除了便宜、容量大、還可以折疊占地小,

有人拿它來搬家,

有人背著它上班,

還有同學的媽媽說這是宜家會員才有的購物袋,

背出去不丟人。

不過這些都已經是最見怪不怪的用法了,

搶眼的標志宜家藍加上無所不容的實用性,

這個肩膀上的小貨車就是宜家最硬核的移動廣告!

PART.1

一個4.5元的購物袋

可以整出什么幺蛾子?

1 性價比最高的時尚標簽

潮流總會在不經意間給我們來一次“時尚大輪回”,

只不過這場輪回轉到了宜家的藍袋子身上,

它居然成了奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T臺設計靈感來源,

一款跟宜家購物袋長得差不多的托特包刷爆網絡。



除了材質不同、價格可能就是最直觀的區別了,

畢竟巴黎世家這款托特包的售價,

可以買三千多個宜家購物袋,

嚇得大家趕緊去囤了一批藍袋子壓壓驚。



作為營銷界的機靈鬼,

宜家怎會錯過這波免費送上門的熱點,

立馬跟進做了張海報“教你如何鑒別真的宜家包”,

文案那氣勢也是賊逗。



① 搖一搖,如果沙沙響,正品無疑;

② 功能強大,裝得下曲棍球裝備、磚頭、甚至水;

③ 扔進泥地里,花園里的沖水管一沖就干凈;

④ 買不了上當買不了吃虧,真的只賣0.99美元。

除了“哈哈哈”看熱鬧之外,

時尚界也輪番趕來蹭熱點。

受到啟發的洛杉磯街頭品牌Pleasure與China Town聯手,

把宜家藍袋子改造成了一款帽子,

還效仿宜家給出了一個真假辨別指南。



潮牌Studio Hagel也不示弱,

轉手就將宜家購物袋變成巴黎世家的爆款襪子鞋。



▲ 圖源:@studiohagel

還有性感露背連衣裙、



▲ 圖源:@felipetborges

休閑周末穿的個性短褲、



▲ 圖源:@followushi

最狠的居然還把藍袋子改造成丁字褲,

穿上它,你就是街上最靚的zai。



▲ 圖源:@felipetborges

腦子靈活、動手能力強的妞,

順手給你備齊出門三件套(choker+泳衣+手提包)。



原來咱離時尚潮人的距離,

只差一個4.5元的宜家購物袋!

2 神仙腦洞DIY

時尚圈越來越熱的勁頭讓這只藍袋子忙壞了,

連走在High Fashion前端的巴黎世家,

都看中了藍袋子的時尚潛力,

就足以證明“購物袋”這個屬性已經框不住它了。

無論你是開瑪莎拉蒂的,還是騎摩托車的,

無論你是住五環內還是五環外,

世上就沒有這個萬能的藍袋子融不進去的圈子。



隱形富豪把它當成打理私家花園的好幫手,

隨手往袋子里堆土就能種花,

花點心思還能把藍袋子做成太陽傘,

就連健身打卡也不忘帶上它;



上東區貴婦們不一定會背巴黎世家的托特包去吃早餐,

但會背著宜家的購物袋去溜她們的愛犬,

養貓的就更不用說了~



▲ 袋子底下戳四個洞,就是最流行的遛狗神器



▲ 如果你養了一只不癡迷宜家藍袋子“沙沙沙”聲的貓

很可能就是一只假貓



▲ 當媽的或許永遠不知道

當爸爸單獨和孩子在家時都發生了什么

這只經典的藍袋子在被網友玩壞之前,

其實宜家自己也沒少玩兒,

用藍袋子來做營銷似乎也成了宜家偏好的方式,

比如之前在臺北開的全球第一家10元店,

藍袋子就被設計成創意打卡墻;



看不慣部分網友回到家就把袋子扔進柜子里的做法,

宜家還特地拍了一支病毒視頻,

友好指導大家如何賦予藍袋子第二次生命,

順便顯擺了一番自己的舊物改造創意。